Wir haben uns auf Festivals umgesehen – und zeigen euch, was bei den Brands gerade abgeht!
Für unseren Event- & Brand-Experience-Trend-Report schauen wir uns weltweit immer die neuesten Entwicklungen an. Egal ob Festivals, Kongresse oder Branchenevents – wir sind immer dort, wo es etwas Neues gibt!
In diesem Blogbeitrag zeigen wir euch die aktuellen Brand-Experience-Trends der größten Marken der Welt. Seht selbst, was Meta, Pandora, Coca-Cola & Co. inszenieren, wenn sie ihre Marken erlebbar machen!
Eines ist klar: Der Trend geht immer stärker in Richtung physischer Dekobauten im High-End-Bereich. Digitale Tools sind wichtig – aber noch wichtiger sind haptische, fototaugliche Elemente, die Menschen anziehen.
Das Coachella-Festival in Kalifornien: Der Trendsetter in der Festivalwelt
Zu Beginn der Festivalsaison schaut die ganze Welt auf das Coachella Festival in Kalifornien. Dieses Musikfestival – gemeinsam mit den Cannes Lions in Europa – ist ein Wegweiser dafür, wie Marken heutzutage erlebbar werden. Das Ergebnis sind Brand-Experience-Areas, die Maßstäbe setzen.
Ich habe für euch ein paar besonders coole Beispiele von diesen Festivals zusammengestellt.
HIGHLIGHTS VOM COACHELLA FESTIVAL
CASA CHEISORA – 9X9M SINNESPIELPLATZ – 6 ZONEN, FOTO: SOL DE JANEIRO
FENTY FESTIVAL HOUSE, FOTO: JENNIFER JOHNSON
FENTY FESTIVAL HOUSE, FOTO: JENNIFER JOHNSON
PANDORA’S CHARM HOUSE, FOTO: MIRRORED MEDIA
PANDORA’S CHARM HOUSE, FOTO: MIRRORED MEDIA
PANDORA’S CHARM HOUSE, FOTO: MIRRORED MEDIA
PINTEREST AKTIVIERUNG, FOTO: PINTEREST
PINTEREST AKTIVIERUNG, FOTO: PINTEREST
COCA-COLA POP SHOP AKTIVIERUNG, FOTO: JOELLE GRACE TAYLOR
COCA-COLA POP SHOP AKTIVIERUNG, FOTO: JOELLE GRACE TAYLOR
APEROL SPRITZ PIAZZA, FOTO: LEX GALLEGOS FÜR APEROL
ANKER SUPERCHARGING HUB, FOTO: MIRRORED MEDIA
ANKER LADESTATIONEN, FOTO: MIRRORED MEDIA
YOUTUBE BACKSTAGE ARTISTS’ AREA, FOTO: GOOD SENSE & CO.
ABSOLUT BRAND WORLD, FOTO: MARISSA JOY PHOTOGRAPHY
ABSOLUT BRAND WORLD, FOTO: MARISSA JOY PHOTOGRAPHY
REVOLVE FESTIVAL, FOTO: GETTY IMAGES FÜR REVOLVE
REVOLVE FESTIVAL, FOTO: GETTY IMAGES FÜR REVOLVE
NYLON HOUSE PRÄSENTIERT VON ULTA BEAUTY, FOTO: LINE 8 PHOTOGRAPHY
DREAME TECHNOLOGY, FOTO: DREAME TECHNOLOGY
DREAME TECHNOLOGY FOTOBOX, FOTO: DREAME TECHNOLOGY
RED BULL MIRAGE, FOTO: RED BULL CONTENT POOL
PACSUN’S ROADSIDE STAND, FOTO: PACSUN
HIGHLIGHTS VON CANNES LIONS
SPOTIFY BEACH, COVER ART AVENUE, FOTO: SPOTIFY
SPOTIFY BEACH: AUDIOBOOK FLAVORS, FOTO: SPOTIFY
AMAZON PORT, FOTO: AMAZON
MAISON MAGENTA, FOTO: T-MOBILE ADVERTISING SOLUTIONS
MOTEL YAHOO, FOTO: YAHOO
STAGWELL SPORT’S BEACH, FOTO: STAGWELL
STAGWELL SPORT’S BEACH, FOTO: STAGWELL
META’S BEACH, FOTO: META
PINTEREST MANIFESTIVAL: PINTEREST
PINTEREST MANIFESTIVAL, FOTO: PINTEREST
Was kannst du von diesen Beispielen mitnehmen?
• Multisensorische Erlebnisse nehmen stark zu
• Die Welt wird wieder bunter
• Erlebnisse sind groß, haptisch und faszinierend
• In jeder Brand World gibt es etwas zum Teilen
• Begehrt = Exklusiv → mehr Side-Events für „Special Guests“
• Storytelling ist wichtiger als plumpe Werbung
Was kannst du konkret tun?
• Überlege, wie deine Marke mit allen Sinnen erlebbar wird
• Entwickle einen starken Eyecatcher für deine Marke
• Kreiere eine Experience, die Menschen teilen wollen
• Biete ein VIP-Erlebnis für echte Markenfans
• Denke an Influencer – aber mit dem richtigen Setting
Wenn du gerade vor der Herausforderung stehst, deine Marke erlebbar zu machen, dann melde dich gerne bei KESCH.
Wir lieben es, Marken erlebbar zu machen.
KESCH – Pionier der Brand Experience
Seit über 15 Jahren ist KESCH Vorreiter im Erlebnismarketing und gestaltet Markenwelten für die weltgrößten Marken, die nicht nur beeindrucken, sondern auch messbare Ergebnisse erzielen. Mit einem klaren Fokus auf emotionale Erlebnisse und Markenrelevanz entwickeln wir maßgeschneiderte Konzepte, die Zielgruppen nachhaltig begeistern und in loyale Kund*innen verwandeln. Unsere Projekte setzen Branchenstandards – wie die zahlreichen Branchenauszeichnungen, die wir jedes Jahr gewinnen, eindrucksvoll belegen.