Während die Festivals die Trends der warmen Monate geprägt haben, übernehmen nun die Wintersportorte die Rolle der großen Bühnen. Marken nutzen die alpine Kulisse, um exklusive Zielgruppen zu erreichen und Erlebnisse zu schaffen, die unvergesslich bleiben.
In diesem Blogbeitrag zeigen wir euch, wie Porsche, Louis Vuitton, Hugo Boss & Co. den Winter erobern – mit Pop-up-Stores auf 2.300 Metern, gebrandeten Gondeln und luxuriösen Ski-Lounges.
Ob Pop-up-Store, exklusive Lounge oder gebrandete Gondel – wer auffallen will, muss dorthin, wo andere Urlaub machen. Die Piste wird zur Bühne. Das Produkt zum Erlebnis. Die Marke zum Abenteuer.
Eines ist klar: Der Winter wird zum Hotspot für Brand Experiences.
Highlights von den Skipisten
Porsche – Adrenalin in der „Fun Zone“
Auf 2.300 Metern eröffnete Porsche den höchstgelegenen Pop-up-Store der Welt in Méribel. In einer gläsernen Kugel präsentierte die Marke Fahrzeuge, inklusive Probefahrten auf Schnee und Offroad.
So wird Autoerlebnis zur Schneesensation.
Louis Vuitton – Exklusive Eleganz im Schnee
Im japanischen Skiort setzte Louis Vuitton auf einen Pop-up-Store für Skimode, Schmuck und Lederwaren. Mit Hot Stamping und personalisierten Gravuren.
Luxus trifft Lifestyle und das mitten im Winter Wonderland.
ZARA – Skimode zum Anfassen
Zara brachte seine Ski-Kollektion in die Alpen. Mit immersivem Store und verschneiten Bergmotiven als Kulisse.
So funktioniert modeaffine Markenbindung im alpinen Raum.
Hugo Boss – Ski Like A BOSS
Als Presenting Partner der Hahnenkamm-Rennen 2024 war BOSS omnipräsent. Von Starttoren bis Capsule Collection. Highlight: die „Be your own BOSS“-Jacke mit NFC-Bezahlung.
Sponsoring mit Substanz statt Logoplatzierung.
Kiehl’s – UV-Schutz trifft Après-Ski
Mit der Ski Lounge in Jackson Hole bot Kiehl’s nicht nur Sichtbarkeit, sondern echten Mehrwert: Sonnenschutz, Beratung, Sampling & VIP-Lounge direkt an der Piste.
Pflege meets Pistenpause – smarter geht’s nicht.
Birkenstock – Komfort trifft Körpergefühl
Ein Chalet im französischen Skigebiet wurde zur Markenwelt mit Fußmassagen, Yoga, Schneeschuhwanderungen & Pop-up-Store.
Markenwerte erlebbar gemacht – weit über Schuhe hinaus.
Prada & Gondeln – Hoch hinaus mit Stil
Prada brandete 190 Liftpfeiler und Gondeln in St. Moritz & Gstaad, mit bis zu 30.000 Sichtkontakten pro Tag.
Dezente Präsenz, maximale Wirkung.
Was kannst du von diesen Beispielen mitnehmen?
- Multisensorische Erlebnisse nehmen stark zu
- Wintersport wird zur Bühne für Premium-Inszenierungen
- Erlebnisse sind groß, haptisch und faszinierend
- Jede Brand World hat ein „Shareable Moment“
- Exklusivität schafft Begehrlichkeit → mehr Side-Events für „Special Guests“
- Storytelling ist wichtiger als klassische Werbung
Was kannst du konkret tun?
- Überlege, wie deine Marke mit allen Sinnen erlebbar wird
- Entwickle einen starken Eyecatcher, der Aufmerksamkeit zieht
- Kreiere eine Experience, die Menschen teilen wollen
- Biete ein VIP-Erlebnis für echte Markenfans
- Nutze Influencer im passenden Setting – mit authentischem Content
Wenn du gerade vor der Herausforderung stehst, deine Marke erlebbar zu machen, dann melde dich gerne bei KESCH.
Wir lieben es, Marken auf die nächste Bühne zu bringen.
KESCH – Pionier der Brand Experience
Seit über 15 Jahren ist KESCH Vorreiter im Erlebnismarketing und gestaltet Markenwelten für die größten Brands der Welt. Erlebnisse, die beeindrucken, berühren und messbare Ergebnisse liefern. Mit Fokus auf Emotion, Relevanz und Kreativität entwickeln wir maßgeschneiderte Konzepte, die Zielgruppen nachhaltig begeistern.
Unsere Projekte setzen Branchenstandards und das belegen nicht nur die zahlreichen Cases, sondern auch die Auszeichnungen, die wir jedes Jahr gewinnen.