„Weniger ist mehr“ klingt nach Zen – ist aber knallharte Markenstrategie.
Der Schweizer Markenkongress 2025 im Dolder Grand hat mit über 650 Teilnehmenden einen neuen Besucherrekord aufgestellt. Doch noch wichtiger war die klare Botschaft:
Marken müssen loslassen. Reduzieren. Neu denken.
KESCH war live dabei.
Mit unserem KESCH Schweiz Team haben wir den Schweizer Markenkongress 2025 im Dolder Grand hautnah miterlebt – zusammen mit über 650 Teilnehmenden aus der Marketing- und Markenwelt. Für uns war es nicht nur eine inspirierende Plattform für Austausch und Networking, sondern auch ein klarer Blick in die Zukunft der Markenführung.
In diesem Blogbeitrag fassen wir die wichtigsten Takeaways für dich zusammen: Welche Trends jetzt entscheidend sind, warum Reduktion zur Pflicht wird und wie Marken im Jahr 2025 mit Klarheit und Haltung gewinnen können.
Wer im Jahr 2025 erfolgreich sein will, kann nicht einfach so weitermachen wie bisher. Künstliche Intelligenz, gesellschaftlicher Wandel und veränderte Erwartungen von Kundinnen und Kunden fordern mutige Entscheidungen.
Warum 2025 das Jahr der Marken-Reduktion ist
Das Marketing-Barometer 2025 von ESB Academy & StrategyOne zeigt glasklar:
- 20 % weniger Marketingaktivitäten pro Jahr – nicht wegen Budgetkürzungen, sondern um wieder Fokus und Innovationskraft zu gewinnen.
- 89 % der befragten Markenverantwortlichen sehen massiven Handlungsbedarf in der Markenstruktur.
- 61 % geben zu: Ihr aktuelles Setup ist nicht zukunftsfähig.
Das Fazit: Wer seine Marke zukunftssicher machen will, muss Ballast abwerfen – und zwar jetzt.
5 Hacks für eine fokussierte Markenführung
- Schluss mit Marketing-Allerlei
Nicht jede Kampagne von gestern gehört in die Zukunft. Straffe Kanäle, Formate und Inhalte – und setze auf das, was wirklich wirkt. Nähe zu den Menschen ist entscheidend. - Menschen statt Mechanik – auch bei KI
Künstliche Intelligenz ist ein Werkzeug, aber kein Selbstzweck. NIVEA zeigt: Daten nutzen, Prozesse automatisieren – aber immer die menschliche Relevanz im Zentrumbehalten. - Cultural Marketing statt klassischer Werbung
Die junge Generation lehnt plumpe Werbung ab, liebt jedoch authentisches Storytelling. Marken wie Porsche, Motel One oder Microlino setzen auf Kollaborationen, Haltung und Design – statt auf alte Werbeclaims. - Der Moment schlägt den Masterplan
Das Beispiel Lindt & Sprüngli mit der „Dubai Chocolate“ beweist: Wer schnell auf Trends reagiert, gewinnt. Mutige Unperfektion bringt mehr als das perfekte Konzept. - Kollaboration schlägt Kampagne
Von Bosch mit Hip-Hop (#LikeABosch) bis Porsche mit Kunst – Kooperationen schaffen Dynamik, neue Zielgruppen und interne wie externe Energie.
Was Marken sofort weglassen sollten
✔ Überinszenierte Produktwelten ohne gesellschaftliche Relevanz
✔ Starre Kampagnenplanung ohne Agilität
✔ KI-Spielereien ohne Kundennutzen
✔ Leeres Corporate-Lingo ohne echte Sprache
✔ Massnahmen ohne klaren, messbaren Impact
Marken 2025: Weniger Show, mehr Charakter
Markenführung ist 2025 keine Frage von Budget, sondern von Haltung.
- Wer reduziert, schafft Klarheit.
- Wer klar kommuniziert, gewinnt Vertrauen.
- Und wer Vertrauen aufbaut, wird zur Love Brand.
KESCH begleitet dich dabei: Mit innovativen Eventkonzepten, unvergesslichen Markenerlebnissen und einer klaren Vision. Wir machen Marken spürbar, erlebbar – echt, relevant und fokussiert.
Welchen Marketing-Ballast willst du 2025 loslassen?
KESCH – Pionier der Brand Experience
Seit über 15 Jahren ist KESCH Vorreiter im Erlebnismarketing und gestaltet Markenwelten für die weltgrößten Marken, die nicht nur beeindrucken, sondern auch messbare Ergebnisse erzielen. Mit einem klaren Fokus auf emotionale Erlebnisse und Markenrelevanz entwickeln wir maßgeschneiderte Konzepte, die Zielgruppen nachhaltig begeistern und in loyale Kund*innen verwandeln. Unsere Projekte setzen Branchenstandards – wie die zahlreichen Branchenauszeichnungen, die wir jedes Jahr gewinnen, eindrucksvoll belegen.