Wenn dein Team die Marke nicht lebt, wird es dein Kunde erst recht nicht tun. Die stärkste Brand Experience beginnt intern: bei Formaten, Ritualen und Erlebnissen, die Mitarbeitende zu überzeugten Markenbotschafter*innen machen.
Warum das jetzt zählt
- Marke ist nicht Logo, Claim oder Kampagne – sondern das, was Menschen über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.
- Nur 16 % der Mitarbeitenden sind laut Gallup emotional ans Unternehmen gebunden. Genau diese Bindung macht Marken stark.
Also: Hör auf, nur in Werbung und Recruiting zu investieren. Baue zuerst die interne Experience auf.
Fragst du dich: Wie macht man das – und was ist interne Brand Experience überhaupt? Dann bist du hier richtig.
Dieser Blogbeitrag dreht sich um die interne Brand Experience – und darum, warum sie 2025 zur Pflichtdisziplin jeder Markenstrategie gehört.
5 Tipps, wie deine Marke intern lebt – so machen wir’s bei KESCH
1) Digitales Onboarding mit Marken-Power
Unser Einstieg ist keine Bürokratie, sondern ein Erlebnis: die KESCH Onboarding App mit Schulungsvideos, Storytelling, Gamification und unserer DNA. Ergebnis: Zugehörigkeit ab Tag 1.
Quick win: Onboarding als Mini-Kampagne denken – mit Dramaturgie, Tasks und Feedback-Loops.
2) Give your team an identity
Wir sind nicht „die Mitarbeitenden von KESCH“, sondern THE KESCH PACK. Unser Office ist das Revier: Futterstelle (Kantine), Außengehege (Terrasse). Sprache → Rituale → Stolz.
Quick win: Teamnamen + interne Nomenklatur einführen. Identität wird erlebbar, nicht erklärt.
3) Kommunikation, die verbindet
Jeden Freitag gibt es den KESCH Newsflash – ein 5-Minuten-Video: schnell, kreativ, witzig. Was ist das? Ein maximal 5-minütiges Video unseres CEO Lukas Schütz, das an das gesamte Team versendet wird – mit den News der Woche, einem Ausblick auf die nächste, Team-News, Projekt-News und der Team-Challenge „Riss der Woche“ als internem Lob.
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Effekt: Aufmerksamkeit, Anerkennung, Identifikation.
Quick win: Fixes Sendeformat (Tag, Länge, Tonalität) etablieren. Konsistenz schlägt Perfektion.
4) Weiterbildung als Markenerlebnis
Donnerstags ist KESCH Flywheel: 60 Minuten Pflicht-Learning – modern und kollaborativ. Jeder ist Speaker, Zuhörerin und Mentorin. Jedes Teammitglied soll mindestens einen Termin mit einem Thema gestalten, das einen Mehrwert für alle bietet. Oft nehmen an diesen Sessions auch externe Firmen, Partner oder Speaker teil und halten uns so mit externen Informationen und neuen Trends am Laufenden.
Quick win: Rotierendes Host-Prinzip + kurze Demos statt langer Folien.
5) Teamkleidung mit Style & Statement
Keine Promo-Hoodies. Tragbare, markengerechte Pieces, die man gerne nach Feierabend anzieht. Zugehörigkeit entsteht durch Stolz, nicht durch große Logos.
Quick win: Kapsel-Kollektion mit wenigen, hochwertigen Items.
Umsetzungs-Check (zum Abhaken):
- ☐ Kreatives Onboarding-Format entwickeln
- ☐ Teamnamen & Identität definieren (inkl. interner Sprache)
- ☐ Regelmäßiges, kurzes Kommunikationsformat launchen
- ☐ Gemeinsames Lernen als wöchentliches Ritual verankern
- ☐ Team-Gear & Raumgestaltung investieren – „weniger, besser“
Lust auf echte interne Markenerlebnisse?
Interne Brand Experience ist 2025 Pflichtdisziplin. Wer sie ernst nimmt, spart Budget an den falschen Stellen – und gewinnt an der richtigen: beim Team.
Wir entwickeln Interne Brand-Experience-Konzepte und maßgeschneiderte Workshops, die sofort Wirkung zeigen. Klingt das interessant für dich? Dann lass uns darüber reden!