Projekt

VAMP gekrönte Kampagne: Hendrick’s Gin World Cucumber Day 2022

Kunde

Hendrick’s

Gin Weltgurkentag 2022

Als Brand Experience Agentur KESCH sind wir stolz darauf, im Rahmen der Sommerkampagne von Hendrick’s den Gin Weltgurkentag 2022 unter dem Motto “Ungewöhnlich erfrischend” gefeiert zu haben. Unser Ziel war es, neben Brand Awareness und Imagesteigerung, die Marke Hendrick’s Gin erlebbar zu machen,in der österreichischen Gastronomieszene zu stärken und diesen besonderen Tag mit den Brandlovern und allen GinliebhaberInnen gemeinsam zu feiern.

Diese Kampagne hat auch Anerkennung von der Jury des VAMP Awards 2023 bekommen – mit dem 2. Platz in der Kategorie “Beste Sampling-Promotion”.

Die Geburt des Weltgurkentags

Hendrick’s Gin setzt seit seinem Bestehen darauf die wunderbar magische Geschichte des Gins ins Hier und Jetzt zu bringen. Der Fokus liegt dabei auf der Infusion von Rose und Gurke. Doch darüber hinaus konnte die Marke eine romanisch gestaltete Traumwelt des Gins erschaffen in die, seit dem Weltgurkentag – der 2011 von Gurkenzüchtern in England ins Leben gerufen wurde – jedes Jahr feierlich geladen wird.

Ungewöhnlich erfrischend

Diesmal unter dem Motto „Ungewöhnlich erfrischend“. Dazu lud Hendrick’s Gin über verschiedene Kanäle (on- und offline) im ganzen Land dazu ein, am 11. Juni gemeinsam den Weltgurkentag zu feiern und sich mit der speziellen Hendrick’s Gurkenwährung seinen 1+1 Gin Drink in einer der teilnehmenden Bars österreichweit abzuholen.Selbst gebrandete Wartehallen in ausgewählten Städten machten mit dem einzigartigen Artstyle von Hendrick’s auf den besonderen Feiertag aufmerksam.

Umsetzung

Zum Start der Kampagne und als Bewerbung des jährlichen Weltgurkentags integrierten wir Hendrick’s Gin mit einer eigenen Area und Brandworld am Hot Spot aller GinliebhaberInnen: dem Vienna Gin Festival. Die BesucherInnen konnten in die Welt von Hendrick’s eintauchen und sich neben verschiedener Tastings am “Hau die Gurke – Spiel “ messen oder auch ein Foto mit der Meerjungfrau in einer Muschel machen – die als Symbol für den neu gelaunchten Hendrick’s Neptunia Gin galt. Weiters wurden bereits dort spezielle Gurkenflyer verteilt, als Vormerkung und Bewerbung zum Weltgurkentag 2022.

Mit einem ausgeklügelten System wurden verschiedene QR-Codes erstellt und anschließend auf verschiede Werbemittel (Flyer, Online, Magazine, OOH, etc.) angebracht. Durch Scannen des QR-Codes konnte man sich in allen teilnehmenden Bars für die 1+1 Aktion einen Gutschein holen. Nach Freigabe des Codes durch den Kellner konnte im Hintergrund getrackt werden, wo/wann der Gutschein eingelöst wurde und über welches Werbemittel der Kunde zum Gastronomen kam – ein besonderer Mehrwert zur transparenten Messung der gesamten Kampagne.

Diese Gurkenflyer und Währungen wurden auch vorab auf einer eigenen Promotiontour durch Österreich an die Zielgruppe verteilt. Dabei machten wir mit der Hendrick’s Erfrischungsgurke an gesamt 9 Einsatztagen in ausgewählten Städten halt und verteilten so über 10.000 Gurkenwährungen.

Zusätzlich gab es eine eigene begleitende OOH Kampagen bei der ausgewählte City Lights im ganzen Land mit Gurkenwährungen zum Selberpflücken versehen wurden. Weiters wurde am Ring in Wien nicht nur die meistbesuchteste Warthalle selbst für Hendrick’s Gin gebrandet, sondern zusätzlich eine einmalige Auflage der Hendrick’s News bereitgestellt und aktiv verteilt, worin man außergewöhnlichen Gin-Rezepte und Geschichten über die Gurke nachlesen konnte.

Ergebnis

Fühlen, spüren und mit allen Sinnen erleben – egal ob Events, Promotions, Roadshows oder Samplings – wir lieben es, die Menschen live zu begeistern! Denn bei allen unseren Live-Brand-Experience-Maßnahmen achten wir sorgfältig drauf, wie Menschen eine Marke wahrnehmen, wenn sie mit ihr in Kontakt kommen. Die Art und Weise, durch verschiedene Berührungspunkte und Interaktionen (die wir gezielt schaffen) eine bestimmte Wahrnehmung und Bindung aufzubauen – das ist die Kunst der Brand Experience.

WIR GESTEHEN:
WIR LIEBEN UNSERE KUNDEN.

…und vielleicht bald dich?