Projekt

„Ottakringer Lager“ Produktlaunch und LEH- sowie Street Promotion Series

Kunde

Ottakringer

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DAS BRANDNEUE OTTAKRINGER LAGER

Die Markteinführung des neuen „Ottakringer Lager“ und der 11er Kiste wurde von KESCH durch eine umfassende Promotion-Kampagne begleitet. Ziel war es, das Produkt bekannt zu machen und sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen zu erreichen.

Die Promotion umfasste sowohl LEH- als auch Street Promotions, bei denen das neue Bier und die innovative 11er Kiste im Fokus standen. Die Kampagne kombinierte Verkostungen, interaktive Elemente und exklusive Gewinne, um das Markenerlebnis zu stärken und eine nachhaltige Bindung zur Marke Ottakringer zu schaffen.

Briefing

Im April brachte Ottakringer das neue „Ottakringer Lager“ auf den Markt, begleitet von einer praktischen und innovativen 11er Kiste. Die Aufgabe von KESCH war es, Aufmerksamkeit für diese Produktneuheiten zu schaffen, Verkostungen durchzuführen und eine emotionale Bindung zur Marke zu fördern. Die Zielgruppe umfasste alle über 18 Jahre, wobei die Promotion auf ein breites Publikum in Wien und später auch in den Bundesländern abzielte.

Umsetzung

KESCH setzte die Promotion in Form einer Roadshow in Wien und den Bundesländern um, die Verkostungen an verschiedenen Orten durchführte. Mit einem auffälligen Set-up, bestehend aus Tresen, Kühlboxen, gebrandeten Ballons und der „fliegenden 11er Kiste“, wurde die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die neuen Produkte gelenkt. Ein interaktiver Parcours demonstrierte die Handlichkeit der neuen Kiste, während ein Glücksrad attraktive Gewinne bot, darunter Gutscheine für Ottakringer-Events und exklusive Merchandise-Artikel.

Ergebnis

Insgesamt wurden während der Street Promotion 18 Einsätze in Wien und den Bundesländern durchgeführt, wobei jeder Einsatz nur einen Tag dauerte. Bei diesen Aktionen wurden 0,5l Dosen und Flaschen gesampelt, wobei zwischen 800 und 1.000 Stück pro Einsatz verteilt wurden. Die LEH-Promotion umfasste 24 Stopps in verschiedenen Supermärkten in und rund um Wien (Billa, Spar, Eurospar und Interspar). Das Setup der LEH-Promotion beinhaltete den sogenannten Zapfbuzz, einen Bus, aus dem das Bier direkt gezapft wurde.

Die Promotion war ein großer Erfolg: Über 1.500 Samples wurden täglich verteilt, was zu einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit führte. Das innovative Design der 11er Kiste wurde positiv aufgenommen, und die interaktiven Elemente der Promotion stärkten die emotionale Bindung zur Marke Ottakringer. Die Tour sorgte für bleibende Eindrücke und eine erhöhte Nachfrage nach dem neuen Ottakringer Lager.

WIR GESTEHEN:
WIR LIEBEN UNSERE KUNDEN.

…und vielleicht bald dich?