Nespresso Sommer Promotion

Briefing

Sommer 2025: Nespresso wollte Sommer‑Erlebnisse gestalten, die Bewegung, Genuss und Rituale vereinen. Kuratiert für eine Generation, die aktiv & bewusst lebt. Die Aufgabe: ein Erlebnisformat schaffen, das Fitness, Lifestyle und einzigartigen Kaffeegenuss glaubwürdig verbindet. Challenge: in kürzester Zeit exklusive Locations finden bzw. „neu erschaffen“ – und passende Partner/Communities gewinnen. Zusätzlich sollten echte „Once-in-a-Lifetime“-Momente entstehen, die sich sofort begehrlich anfühlen. Ziel: Nespresso schafft wertvolle Sommer‑Erlebnisse, die Menschen verbinden – bewusst gestaltet, zeitlich begrenzt, streng limitiert und emotional verankert. USP: Einzigartige Momente stehen im Vordergrund – Nespresso als emotionaler Trigger und Reward nach dem Workout.

Umsetzung

Die Leitidee: besondere Morgenrituale emotional aufladen – mit Bewegung, Musik und Nespresso. Dafür verbanden wir ikonische Orte mit exklusiven Formaten: Yoga mit Live-DJ auf dem Wörthersee, Spinning auf schwimmenden Plattformen mitten in Wien, Alm-Yoga am Gipfel in Innsbruck. Nespresso wurde zum „stillen Star“ jeder Experience: Genussmoment im Sonnenaufgang, Belohnung nach dem Workout, verbindendes Ritual. Ein Format, das überraschend ist, fotogen bleibt und sich gleichzeitig premium, leicht und sommerlich anfühlt.

Die gesamte Umsetzung erfolgte intern durch KESCH – vom Aufbau der Communities, Produktions- und Logistikplanung bis zur Koordination mit Bergbahnen, Fitness-Studios und Lieferanten. Insgesamt 6 Eventtage in 3 Locations österreichweit (Innsbruck, Wörthersee, Wien).Schwimmende Plattformen, Soundanlagen und Sportgeräte wurden an teils schwer zugängliche Orte transportiert – vom Berggipfel bis zur Alten Donau in Wien. Größte Hürde: Logistik & Timing unter Live-Bedingungen – gelöst durch präzise Orchestrierung, erfahrenes On-Site-Setup und Leidenschaft für außergewöhnliche Live-Momente. 

Ergebnis

Schon vor Ort war das Feedback überwältigend: Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erlebten limitierte „Once in a Lifetime“ Momente, die emotional berührten und Nespresso unmittelbar mit Genuss und Wellbeing verknüpften. Statt Breitenreichweite setzte die Kampagne konsequent auf Qualität, Exklusivität und Überraschungseffekte – Yoga auf dem See, Spinning auf schwimmenden Inseln oder Alm Yoga auf über 2.000 Metern: Bilder, die bleiben und geteilt werden.

Das spiegelte sich auch im Output: 6 Eventtage in 3 Locations österreichweit führten zu mehr als 1.000 Tastings und damit zu intensivem Produktkontakt im perfekten Moment nach dem Workout. Digital verstärkte sich der Effekt auf 32,7 Mio. Impressions über alle Kanäle, getragen von 20 Influencern mit 40 Content Pieces. Die exklusive Teilnahme und die limitierten Plätze erzeugten zusätzlich Begehrlichkeit. Und: Nespresso war dort, wo man es am wenigsten erwartet – und genau das machte den Moment unvergesslich.