Projekt
Hornbach Store Opening Eisenstadt: Bungee-Jump statt Schnittband, überdimensionale Mobile-Nägel & Talk of Town
Kunde
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Ziel: Das ikonischste HORNBACH-Opening aller Zeiten!
HORNBACH eröffnete in Eisenstadt einen neuen Markt mit 16.000 m² voller Projektenergie – und verwandelte das klassische Store Opening in ein echtes Stadtgespräch. Ein überdimensionaler Nagel auf einem LKW, schrille Plakate, Promotor:innen mit Scheibtruhen – Hornbach sprengte in Eisenstadt alle Erwartungen. Schon vorab wurde die Region zur Bühne, Social Media glühte. Bei der Eröffnung selbst: kein Band, kein Blabla – stattdessen ein Bungee-Sprung mit Schlüsselübergabe um 6 Uhr morgens. Dazu Workshops, Führungen, Familien-Action. Eine Opening-Woche mit Impact, die Hornbach zum Talk of Town machte.
Ein klares Ziel: maximale regionale Aufmerksamkeit und maximale Aktivierung.
Briefing
Die Eröffnung des neuen Hornbach-Stores in Eisenstadt sollte zum regionalen Highlight werden – trotz begrenzter klassischer Werbeflächen. Sie sollte nicht nur Besucher:innen anziehen, sondern durch neue, erlebbare Bühnen zu einem Ereignis werden, das Orientierung und Highlights bietet. Kernziel waren eine starke Teilnahme und die langfristige Verankerung als Treffpunkt für private wie professionelle Macher:innen. Das Ergebnis: kein gewöhnliches Opening, sondern eine Bewegung, die Hornbach in der Region als Ort des Anpackens positioniert.
Eine Eröffnungswoche
Fühlen, spüren und mit allen Sinnen
Beginnend mit Pre-Openings für Wirtschaft, Eigentümerfamilie und Mitarbeitende, entwickelte sich das Event zu einer vielschichtigen Eröffnungswoche – mit starken Bildern, erlebbaren Micro-Events und klarer regionaler Präsenz. Ziel: maximale Aufmerksamkeit, volle Aktivierung – vom ersten bis zum letzten Tag. Roadshows oder Samplings.
Umsetzung
Der Startschuss fiel spektakulär: Ein Bungee-Jump vom Kran ersetzte das klassische Band – und setzte ein sichtbares Zeichen für Mut, Kraft und Projektleidenschaft. Die Eröffnungswoche war dramaturgisch fein abgestimmt: vom offiziellen Start mit der Eisenstädter Stadtkapelle, Bürgermeister und Landespolitik bis hin zu einer Eventinszenierung, die für alle Zielgruppen echte Erlebnisse bot. Live-Bands am Parkplatz sorgten tagsüber und abends für Stimmung, während Besucher:innen Highlights wie eine KI-Fotobox, Motorsägenkunst, eine Kinder-Rallye, eine Laserstation zum Personalisieren von Werkzeug, elektrisch betriebene Heldenshuttles im Markt sowie eine kuratierte Food Area mit regionalen Schmankerln erwarteten – inklusive eigens kreiertem HORNBACH-Eis am Eingang.
Ergebnis
Die Eröffnung wurde zum Ereignis: 26,4 Mio. Kontakte, volle Parkplätze, Menschen im Morgengrauen in Schlange – und über 5.000 Besucher:innen, die den Markt vom ersten Moment an stürmten. Hornbach wurde in Eisenstadt zum emotionalen Projekt-Hub, fest verankert im regionalen Bewusstsein. Sichtbar, greifbar, wirksam – und von Tag eins an ein voller Erfolg.
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