Projekt
Blue Star Relaunch Kampagne – Eintauchen und gewinnen!
Kunde
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Mit dem Relaunch von Blue Star verwandelte KESCH das wohl unscheinbarste Alltagsobjekt in Wiens aufmerksamkeitsstärksten Hotspot: eine überdimensionale WC-Schüssel als begehbares Bällebad. Was normalerweise im Badezimmer verborgen bleibt, wurde mutig ins Zentrum des öffentlichen Raums gerückt – und machte aus klassischem Produktsampling ein immersives Markenerlebnis.
Wer sich traute, konnte ins Klo tauchen und hatte die Chance auf Gewinn. Unter dem Motto „Abtauchen & Gewinnen“ konnten Besucher:innen wortwörtlich eintauchen, versteckte Gewinne entdecken und gleichzeitig Produktproben mit nach Hause nehmen. Neben perfekt inszeniertem und kreativen Markenerlebnis, gabs auch noch ein Sampling von Produktproben, die nachhaltig auch frischen Wind für die eigene Toilette zu Hause brachte.
Eintauchen und gewinnen!
Briefing
KESCH entschied sich bewusst gegen „klassisches Sampling“, weil reine Produktübergabe in einem überreizten Umfeld kaum noch Relevanz erzeugt. Ziel war es, den Relaunch nicht nur zu kommunizieren, sondern den Blue Star Moment so zu inszenieren, dass er körperlich erlebbar wird – und damit automatisch Aufmerksamkeit, Gesprächsstoff und Erinnerungswert schafft.
Der strategische Hebel: Wir inszenierten genau das Kernelement, dort wo Blue Star wirkt – das WC – und machten daraus ein ikonisches, sofort verständliches Markensymbol im öffentlichen Raum. Mit dem Bau einer XL-WC-Schüssel erzeugten wir einen „Stopper“, der Menschen nicht nur hinschauen ließ, sondern aktiv anzog.
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Durch die Mechanik „Abtauchen & Gewinnen“ kombinierten wir Erlebnis mit Anreiz: Wer sich traute einzutauchen, konnte Preise finden und sofort gewinnen. So wurde aus Sampling ein Spiel – mit hoher Beteiligung, längerer Verweildauer und deutlich stärkerer Markenverankerung als bei einer reinen Verteilung.
Umsetzung
Die Blue Star Sampling Promotion brachte den Relaunch dorthin, wo Menschen unterwegs sind – mitten in Wien und in hochfrequentierten Shopping-Hotspots. Um maximale Reichweite und unterschiedliche Zielgruppen zu aktivieren, wurde die Aktion an drei prominenten Standorten umgesetzt: Praterstern, SCS und Wien Mitte.
Die Leitidee war radikal einfach und sofort verständlich: „Abtauchen & Gewinnen“ – Sampling nicht als Ausgabe, sondern als Erlebnis. Das zentrale Markenelement, der Ort des Produktmoments, wurde zum Hero des gesamten Auftritts: eine überdimensionale WC-Schüssel als begehbares Bällebad, gefüllt mit tausenden Bällen und versteckten Sofortgewinnen.
Ergebnis
Die Zahlen belegen den Erfolg der Aktivierung eindrucksvoll:
- 5 Eventtage an 3 hochfrequentierten Standorten
- 30.000 ausgegebene Produktsamples
- Über 600 aktive Teilnehmer:innen in der XL-Toilette
- Rund 100 glückliche Gewinner:innen von Vouchern und Sofortpreisen
- Mehr als 250.000 Sichtkontakte
- Zahlreiche Fotoaufnahmen und Social Sharings mit organischer Reichweite
Blue Star wurde nicht nur probiert – sondern erlebt, fotografiert und weitererzählt.
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